austríaco, 61 años...
Mateschitz la inventó hace 14 años. Un día de 1982, sentado en la barra del Hotel Mandarin de Hong Kong, leyó un artículo en Newsweek sobre los hombres que pagaban más impuestos en Japón: ni el presidente de Sony ni el de Toyota sino un tal Taisho aparecía en primer lugar.
Fabricaba una bebida llamada Lipovitan. ¿Y por qué no intentarlo? Cansado de vender pasta de dientes, Mateschitz se asoció a un empresario tailandés llamado Chalerm Yoovidhya que producía una bebida similar denominada Kratindaeng.
Se vendía en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante. La traducción era "búfalo de agua" y en el logo se veía un toro y un sol. En la mente de Mateschitz acababa de nacer Red Bull, que en inglés significa "toro rojo".
¿Qué mejor adjetivo para expresar potencia, energía, fuerza y valor?
¿Qué es Red Bull? Es una categoría nueva: la bebida energética. Con un contenido en cafeína tres veces superior al de una Coca-Cola, tiene ingredientes como la taurina, que estimula el metabolismo, la circulación sanguínea y el sistema nervioso. En dos palabras, es una especie de cóctel con Redoxon, Pharmaton Complex y Apiserum. Mateschitz tardó tres años en conseguir el permiso de las autoridades austriacas
La campaña se basó en el sencillo eslogan de "Red Bull te da alas" y ha dado la vuelta al mundo, atrayendo al público joven.
Una cuarta parte de las ventas se destina a deportes de riesgo como: el freeskiing, parapente, motociclismo, windsurf, snow-board, jumping,trialbiking, fórmula 1...En fin, actividades de vértigo. "Cuanto más arriesgado y más rápido, mejor", añade este amante de las avionetas. Vendida en gimnasios, supermercados y gasolineras, hoy 20 sociedades se encargan de distribuirla mundialmente.
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